spryt: странствующий вебмастер об авторе | контакты | реклама на блоге

Оценка рисков для сайтов. Посещаемость

Июль 30, 2017

В прошлом посте про долгосрочные планы многие продолжали указывать на недооценку рисков, дескать именно это погубит весь план работы на три года. Многие вспоминали сапу, фильтры яндекса, увеличивающуюся конкуренцию, некоторые предрекали вообще смерть сайтам/интернету. Попробуем разобраться, какие риски реальны, и как добиться их уменьшения.

UPDATE. Понял, что замахнулся на слишком обширную тему, поэтому в этом посте только риски полного падения посещаемости

Сразу отмечу, что курсы по управлению рисками в бизнесе не проходил, со страховщиками плотно не общался, все ниже написанное — лишь моё личное мнение и наблюдения.

«Глупость — это делать одно и то же раз за разом, ожидая разного результата» (с)

В контексте оценки рисков все состоит с точности до наоборот — чем чаще и дольше мы наблюдаем явление, тем большая у него вероятность снова повториться. Какова вероятность того, что завтра взойдет солнце? (с точки зрения наблюдателя на планете) Она не равна единице, но и учитывать данные риски при планирование выходных — не очень умная затея. Зато с погодой — все наоборот, тут точность прогнозов колеблется очень сильно.

Вернемся к сайтам. Чем дольше существует сайт — тем с большей вероятностью он продолжит существовать и иметь тот же трафик. Вы когда-нибудь видели говносайт, который приносит существенно много трафика (тысячи уников в день), и при этом живет достаточно долго (больше 3-х лет)? Такое происходит достаточно редко, так как кроме алгоритмов ПС учитывают и поведенческие факторы, и ручных асессоров, хотя какое-то время такие сайт живут. Таким образом сайт, которому 5 лет, и который дает условные 3000 уников в день — скорее всего еще несколько лет продолжит их давать (только если это не какой-то событийный трафик, или сайт приносит трафик только при активной работе).

Инерция тут чудовищна. Сайты могут постепенно угасать годами и десятилетиями, и в выдаче до сих пор живы сайты 10-летней давности и старше, с какой-то универсальной информацией (справочники и учебные данные, не устаревающая информация, полностью раскрытая). Да, конечно, они постепенно теряют аудиторию, конкуренты не спят, но это заведомо долгий процесс. Именно поэтому я предпочту сайты, которые имеет стабильные полторы тысячи уников уже несколько лет, распределенную между гуглом и яндексом, чем сайт, который поднялся до 3000 уников в прошлом месяце с яндекса.

Факт номер один: чем выше возраст сайта, тем меньше рисков, что он внезапно утратит трафик

Пройдусь по своим сайтам, по падению посещаемости:

10 лет — 5 — 3 — 5 — 8 — 6 — 9 — 11 — 6 — 9 лет

Средний возраст сайта — 7.2 года (кстати, в этом списке нет блога, он не особо посещаем). Кроме одного достаточно молодого сайта (и недавно появился еще один двухлетний) — все остальные имеют достаточную историю. Разумеется, риски для молодых сайтов выше, я держу это в уме.

Тактика покупки сайтов отличается от создания сайтов с нуля тем, что вы не только сразу получаете результат, но и тому, что сайты уже имеют возраст, и уже прошли начальную высокорисковую стадию, во время которой очень многие сайты прогорают. Разумеется, сайты надо подбирать соответствующие этим критериям, а не просто скупать все, что продают.

Подкрепляем реальными цифрами

А как же фильтры, спросите вы? Ну что ж, достаем из широких штанин анализатор трафика, и погнали. Возьмем данные 1.019.620 сайта из liarchive, собранную в июне 2017, и сравним её с показателями июня 2016 (учитывая баден баден). Мы ограничим посещаемость от 100 уников в день, и сравним только сайты, по которым есть данные в обоих месяцах — таковых окажется 81.548 сайтов, достаточно большая выборка. Что мы узнаем, сравнив изменение посещаемости за год?

  • 38% сайтов увеличили свою посещаемость (10% — более чем в два раза)
  • 31% сайтов удержали свою посещаемость в диапазоне 70-100% от годовой давности
  • 17% — в диапазоне 50-70%
  • 11% — в диапазоне 20-50%
  • 2% сайтов упали в пять и более раз (меньше 20%)

Замечу, что это выборка лишь по данным LiveInternet, в базе могут быть неточности и левые сайты, и этот способ не учитывает возраст сайтов — только то, что год назад они набрали как минимум 100 уников в день. И все же согласно ней у среднего сайта 70% вероятность того, что ничего плохого с ним за год не случится — потеря трети посещаемости не является чем-то из ряда вон выходящим, это бизнес. Более того, возможно сайты вырастут, и это наиболее вероятный исход.

17% — это вероятность того, что вы накосячили с сайтом, и за год он растерял треть-половину аудитории, и 11% — больше половины или в три раза. Это, однако, тоже не смертельно, в два раза упал доход, но не пропал.

И лишь 2% — что вы совсем потеряете сайт. Чтобы понять, насколько это много, представьте, что вы купили 50 сайтов, каждый от 100 уников в день, самых разных тематик (в том числе какой-нибудь адалт, которые так же есть в выборке, и варез, и укоз), самых разных типов, и через год вы потеряете ровно один сайт. Станете ли вы беспокоится о таких рисках перед началом работы? Вероятность того, что вы совсем потеряете посещаемость на сайте, в 5 раз меньше вероятности того, что вы увеличите её в два и более раз за год.

Кстати, изначально я сделал такую же выборку по 18 тысячам сайтов январь 2016 — январь 2017 (у меня уже были эти базы, пока новые генерировались), и с выборкой сайтов с более 1000 уников в день. Цифры сходятся до погрешности в 1-2%. Сайтов, которые упали с 1000 уников совсем до нуля (не учитывая ограничение в 100 уников), по новой базе насчиталось аж 14%, но это так же многочисленные дропы, дорвеи, порносайты или просто удаление счетчика. Вряд ли кто-то станет удалять нормальный сайт.

Могут ли сайты хорошо упасть по посещаемости? Да, могут. Особенно новостные (перестают накачивать траф), порно, кино и прочий варез. Например, оцените такие сайты, как moevideo.net, politrussia.com или 1001eda.com. Бывает, что совсем сносит ПС траф — а иногда это просто ошибочные данные, как например у анекдотов.нет — по LI гроб, а не деле просто счетчик не на всех страницах, у майлру нормальные данные. Часто перегиб с монетизацией — когда в ход идет кликандер, вап-подписки или инсталлы.

И раз уж я показал сильно упавшие сайты, почему бы не привести и обратную сторону? Например, oppps.ru, infopedia.su и mysekret.ru. И я молчу про эпик вроде russian7.ru (статы открыты, раскачали за год с 30к уников до 400к уников в день).

Факт номер два: реальный риск полной потери посещаемости сайта очень низкий

Один раз достигнув какого-то уровня и закрепившись, сайт может держаться на нем годами. 86% вероятность, что посещаемость вырастет, либо упадет максимум в два раза за каждый год. Вы куда вероятней сохраните и увеличите посещаемость, чем потеряете её. Что конечно не отменяет частных случаев.

Суммируя:

  • Чем старше сайт, тем лучше (3 года — минимум)
  • Легальные сайты стабильней
  • Нельзя жестить с рекламой
  • Вовремя замечайте тенденции и адаптируйтесь (если ваш сайт неудобно читать с телефона — то вы будете терять эту часть аудитории)
  • Сильный перекос в сторону одной из ПС — больше рисков
  • Наличие закладочного/брендового трафика — ощутимый плюс

Если каждый покупаемый/создаваемый сайт рассматривать с позиции «будет ли он актуален через 3-5 лет?», удастся избежать очень многих ошибок, которые по цифрам кажутся привлекательными, а на деле — шлак, который выйдет из моды через 3 месяца, не успев окупится (как покемоны го).

Можно сколько угодно сетовать по поводу бана дорвеев или сеток однотипных сайтов, или десятках созданных сайтов, которые не могут набрать достаточную посещаемость, однако именно риск полной потери посещаемости для сайта весьма мал. Частичная — да, бывает, даже чаще чем рост, но это вполне вписывается в бизнес процессы.

В следующих постах поговорим о том, какие еще риски нависают над сайтами, и про главное оружие — диверсификацию, с помощью которой можно держать баланс между доходностью и этими рисками.

Порекомендуй друзьям →

18 комментариев

  1. tulvit

    >Глупость — это делать одно и то же раз за разом
    *»безумие», ЕМНИП, раз уж значок цитаты стоит

  2. Sergey

    Дельно расписал.
    Каждый год предрекают конец инфостатейников, а они все живут и живут.
    Вроде и конкуренция зашкаливает, а копнешь выдачу — голимый рерайт рерайта за 30 руб.

  3. Дима

    Что скажешь о статейный сайтах «по Пузату» живущих 3+ года?

  4. Spryt

    Что скажешь о статейный сайтах «по Пузату» живущих 3+ года?

    Если они удовлетворяют условиям выше — то все норм. Даже баден-баден срезал лишь часть трафика, а не весь, не говоря уже о гугле. Держать много однотипных сайтов конечно увеличивает риски, но он остается очень мал.

    В начальной стадии у статейников есть риски невыхода на желаемый трафик, но если уж оброс жирком — можно выдохнуть.

  5. oy-seo.ru

    Рисков гораздо больше, чем вы описали.

  6. Spryt

    Рисков гораздо больше, чем вы описали.

    В данном посте рассматривается только риск полной потери посещаемости у сайта. Другие риски будут рассмотрены в следующих постах.Если у вас есть какие-то дополнения к данному посту, прошу их привести)

  7. пузо

    Тебе не кажется что эта инерция укорачивается со временем, в прогрессии? Так же как меняются технологии.

  8. seoonly.ru

    Америку увы не открыл, но спасибо.

  9. Александр

    Люблю твои посты. Ты просто эрудит эрудированный. Странно, что так долго в говне сидел, если все цифры перед глазами.

  10. Spryt

    Тебе не кажется что эта инерция укорачивается со временем, в прогрессии? Так же как меняются технологии.

    Нет, не кажется. Если ты сегодня будешь делать что-то по технологии 10-летней давности — то разумеется ожидаемый срок жизни будет меньше, чем у проекта, открытого 10 лет назад (и тем более не факт, что он будет конкурентоспособен). Но если ты адаптируешься к новому, успешно обходишь конкурентов и проходишь испытание временем — то почему инерция уменьшится?

    Технологии — лишь обертка для потребностей пользователей. Пока ты их удовлетворяешь и они остаются востребованными — пользователи не будут переходить на новомодных конкурентов (крейглист например — там главное вовсе не новомодный UI и технологии, а рынок).

    У людей всегда будет потребность в информации, не важно каким способом. Раньше были только книги, потом примитивные статьи в интернете, потом википедия. Но книги от этого не исчезли, потребность в информации только возросла, хоть и подается теперь в другой обертке.

  11. Alex Black

    Годный запил. Давай еще!

  12. Винипег

    Андрей, долой эти сайт, тицы! Скучно же!
    Запили пост про общение с людьми и девушками. Нам задротам будет интересно почитать. =)

  13. WebPromote.Ru

    Рунет движется вслед за буржом. Когда у нас рулили ссылки в бурже делали контентные фермы. У нас ссылки прихлопнули, а вот расцвет ферм в разгаре. Где эти фермы в бурже? Пингвин вроде как прижал? Или еще раньше? Так вот и век статейников тоже подходит к концу в рунете. Сколько им еще жить? Год? Два? Пять? Не знаю. Может и августовский новый алгоритм Яши их прибьет.

    В принципе теория бери вечные сайты работает. Только их количество весьма ограничено. Сайты без гуглотрафика брать очень опасно. Это ты прав.

  14. Spryt

    WebPromote.Ru, на рынок рунета достаточно сильно влияет Яндекс, и ру гугл совсем не тот, что в бурже. Многие вещи приходят одновременно (соцсети например), некоторые появляются даже раньше. Что ссылки, что контентные фермы — это лишь малая часть сайтового рынка что буржа, что рунета, просто вокруг этого очень много хайпа и быстрых/прогнозируемых денег.

    Этот пост не про статейники, он про сайты. В посте даже если примеры сайтов, которые спокойно собирают аудиторию не с ПС.

    «вечных» сайтов достаточно много, просто мало какие продают за вменяемые деньги и без проблем. Тем не менее находить их можно. Сложность их создания/получения так же никак не влияет на риски, связанные с их владением.

  15. WebPromote.Ru

    Если комментировать чисто по теме записи, то в принципе сказать нечего. Если же подискутировать о Яндексе и Гугле и бурже и рунете то можно килознаки выдать. Но думаю в другой раз. Думаю будут записи ближе к этой теме.

  16. Жека

    Спрутелло, нах эти сайты, давай пост про твое мнение насчет девушек!

  17. Alex Black

    Спрутелло, нахуй телок! Давай ещё постов про сайты! Только сайты, только хардкор. Личная жизнь должна быть за кадром.

  18. Link

    Хехе помню делал отзовик в 13 году, траф был 2к/день, потом полностью забил на него, каждый год траф падал в 2 раза пока не достиг 200 уников, так и болтается.

Комментарий:

Андрей «Spryt» Гиацинтов (VK)
Email: me@spryt.ru

Путешествия:

Сейчас: Самара, Россия
Посещенные страны:
открыть все | закрыть все

Посмотреть на Google.Maps

Как дешево путешествовать по Азии

Как найти идею для сайта

Я зарабатываю:

Рубрики:

Итоги(136) Я(60) Блоггинг(48) Таиланд(44) Заработок(40) Философия(37) Бред(35) Путешествия(32) Georgy(21) Сателлиты(17) Малайзия(16) Колумбия(15) SEO(14) вебдев(14) Непал(13) Мои проекты(12) Чианг Май(10) Филиппины(8) Индонезия(8) Бангкок(7) Ява(7) Шри-Ланка(7) Домены(6) Краби(6) Борнео(6) Эквадор(6) скрипты(5) Паттайя(5) Лаос(5) Самуи(5) Камбоджа(5) Кордильеры(4) Каталоги(3) Обзоры блогов(3) Буржунет(3) Cameron Highlands(3) Вокруг Аннапурны(3) Покхара(3) Helambu trek(3) Гонконг(3) Велотрип(3) Вьетнам(3) Россия(3) Гаджеты(2) Бредовые идеи(2) Визы(2) Куала-Лумпур(2) Катманду(2) Сингапур(2) деревня(2)

Архив:

Поиск по блогу:

SEO анализ сайта:

Версия для компьютера | Переключить на мобильную версию